美國(guó)假日季零售額顯著增長(zhǎng) 電商銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁

新華財(cái)經(jīng)北京12月26日電 根據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡消費(fèi)脈搏 (Mastercard SpendingPulse) 的最新報(bào)告，在2024年11月1日至12月24日期間，美國(guó)零售銷(xiāo)售額（不包括汽車(chē)）同比增長(zhǎng)了3.8%，這一成績(jī)超出了9月份預(yù)測(cè)的3.2%增幅。尤其值得注意的是，最后五天的假日購(gòu)物高峰期貢獻(xiàn)了整個(gè)假期期間總消費(fèi)的10%。

此次增長(zhǎng)主要?dú)w因于零售商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的假日期間推出了激進(jìn)的促銷(xiāo)策略，成功激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，尤其是在節(jié)日臨近時(shí)的集中采購(gòu)行為。相較于去年3.1%的增長(zhǎng)率，今年的表現(xiàn)更為突出，顯示出消費(fèi)者不僅有意愿消費(fèi)，而且有能力支持市場(chǎng)。

為了吸引顧客，大型零售商如沃爾瑪、塔吉特以及亞馬遜等，通過(guò)加強(qiáng)促銷(xiāo)活動(dòng)并著重傳遞價(jià)值信息，吸引了大量消費(fèi)者。這些舉措使得消費(fèi)者在節(jié)日期間更傾向于選擇性?xún)r(jià)比高的商品和服務(wù)。

萬(wàn)事達(dá)卡經(jīng)濟(jì)研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家米歇爾·邁耶表示：“假日購(gòu)物季的數(shù)據(jù)表明，盡管消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度增加，但他們的消費(fèi)欲望并未減弱。特別是在最大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)中，電子商務(wù)平臺(tái)上的支出明顯反映了這一點(diǎn)?！?/p>

此外，在線銷(xiāo)售繼續(xù)加速，增長(zhǎng)率達(dá)到了6.7%，高于去年的6.3%。服裝類(lèi)別尤為亮眼，其需求旺盛。同時(shí)，低成本的電商平臺(tái)如Shein和拼多多（PDD.US)旗下的Temu也在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一提供了極具吸引力的折扣，進(jìn)一步促進(jìn)了在線銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

萬(wàn)事達(dá)卡消費(fèi)脈搏是衡量所有支付方式下實(shí)體店鋪與網(wǎng)上零售業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)，但該數(shù)據(jù)排除了汽車(chē)銷(xiāo)售的影響。此份報(bào)告為理解當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)提供了寶貴的見(jiàn)解，并預(yù)示著未來(lái)零售市場(chǎng)的走向。

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編輯：崔凱

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