【宏觀洞見】11月份社零同比增長3.0%，消費(fèi)市場延續(xù)增長態(tài)勢

新華財(cái)經(jīng)北京12月19日電（分析師刁倩）受“雙十一”促銷前移、上年同期基數(shù)較高等短期因素影響，11月社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.0%，增速比上月有所回落，但仍然快于三季度平均增速，消費(fèi)回升的勢頭沒有改變。總的來看，11月消費(fèi)呈現(xiàn)出市場銷售總體回升，房地產(chǎn)相關(guān)商品銷售回升，服務(wù)零售保持較快增長等特點(diǎn)。四季度以來，市場銷售總體回升的態(tài)勢延續(xù)，政策拉動效果繼續(xù)顯現(xiàn)。但同時也要看到，消費(fèi)增長的內(nèi)生動力還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。

一、11月社零同比增速為3.0%，市場銷售穩(wěn)定增長

12月16日，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年11月份，社會消費(fèi)品零售總額43763億元，同比增長3.0%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額38998億元，增長2.5%。1—11月份，社會消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長3.5%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額397960億元，增長3.7%。

受“雙十一”促銷前移、上年同期基數(shù)較高等短期因素影響，11月社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.0%，增速比上月有所回落，但仍然快于三季度平均增速，消費(fèi)回升的勢頭沒有改變。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司負(fù)責(zé)人付凌暉表示，從消費(fèi)來看，盡管受到“雙十一”網(wǎng)購提前分流影響，11月份，社會消費(fèi)品零售總額增速比上月有所回落，但是當(dāng)月增速仍然快于三季度平均增速，消費(fèi)回升的勢頭沒有改變。在消費(fèi)品以舊換新政策帶動下，受到以舊換新政策支持的相關(guān)商品銷售繼續(xù)保持較快增長，11月份，限上單位的家用電器和音像器材類、家具類商品零售額都保持在兩位數(shù)以上增長。

11月汽車產(chǎn)銷創(chuàng)新高，對社零增速有支撐作用。根據(jù)中汽協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，11月，汽車產(chǎn)銷分別完成343.7萬輛和331.6萬輛，環(huán)比分別增長14.7%和8.6%，同比分別增長11.1%和11.7%。中汽協(xié)副秘書長陳士華表示，11月車市整體實(shí)現(xiàn)了較快增長，當(dāng)月汽車產(chǎn)銷環(huán)比同比繼續(xù)實(shí)現(xiàn)雙增長，月度產(chǎn)銷創(chuàng)出歷史新高。?

二、服務(wù)消費(fèi)市場增長平穩(wěn)，線上消費(fèi)需求不斷釋放

按經(jīng)營單位所在地分，11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額37596億元，同比增長2.9%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6167億元，增長3.2%。1—11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額382720億元，增長3.3%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額60003億元，增長4.3%。

鄉(xiāng)村市場銷售增速快于城鎮(zhèn)，縣鄉(xiāng)消費(fèi)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇表示，11月份，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額分別為37596億元、6167億元，同比分別增長2.9%、3.2%，鄉(xiāng)村市場銷售增速快于城鎮(zhèn)0.3個百分點(diǎn)?？h鄉(xiāng)消費(fèi)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為38.8%，比上年同期提高0.5個百分點(diǎn)。

按消費(fèi)類型分，11月份，商品零售額37961億元，同比增長2.8%；餐飲收入5802億元，增長4.0%。1—11月份，商品零售額392554億元，增長3.2%；餐飲收入50169億元，增長5.7%。

服務(wù)消費(fèi)市場增長平穩(wěn)，信息類、文娛類消費(fèi)持續(xù)活躍。付加奇指出，在一系列促消費(fèi)政策作用下，服務(wù)消費(fèi)場景不斷拓展，服務(wù)消費(fèi)需求穩(wěn)定釋放，服務(wù)零售額延續(xù)較快增長態(tài)勢。1—11月份，服務(wù)零售額同比增長6.4%，增速高于同期商品零售額3.2個百分點(diǎn)。

隨著生活性服務(wù)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用場景不斷拓展，信息消費(fèi)增勢良好。1—11月份，通訊信息類服務(wù)零售額保持兩位數(shù)增長。同期，按照上年不變價計(jì)算的電信業(yè)務(wù)總量持續(xù)兩位數(shù)增長。文化市場供給不斷優(yōu)化助力居民消費(fèi)潛力不斷釋放，文娛類消費(fèi)持續(xù)較快增長。11月份，全國觀影人次增長14.2%，票房收入增長11.6%。

按零售業(yè)態(tài)分，1—11月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市零售額同比分別增長4.4%、4.0%、2.6%；百貨店、品牌專賣店零售額分別下降2.9%、0.7%。

1—11月份，全國網(wǎng)上零售額140308億元，同比增長7.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額118059億元，增長6.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.2%、2.8%、6.3%。

線上消費(fèi)需求不斷釋放，實(shí)體店鋪零售繼續(xù)改善。1—11月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.8%，受網(wǎng)購促銷節(jié)提前等因素影響，增速比1—10月份回落1.5個百分點(diǎn)；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%，占比較1—10月份提高0.8個百分點(diǎn)。

1—11月份，限額以上單位實(shí)體店鋪零售額同比增長1.7%，增速比1—10月份加快0.2個百分點(diǎn)。其中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.4%，品質(zhì)類消費(fèi)集中的倉儲會員店零售額保持兩位數(shù)增長，專業(yè)店零售額增長4%。

從具體商品分類來看，以舊換新政策持續(xù)顯效，相關(guān)商品銷售較好。11月份，在各地區(qū)消費(fèi)品以舊換新政策發(fā)力顯效等因素帶動下，限額以上單位汽車類、家具類零售額同比分別增長6.6%、10.5%，增速分別比10月份加快2.9個、3.1個百分點(diǎn)；建筑及裝潢材料類零售額增長2.9%，增速自4月份連續(xù)下降7個月以來首次轉(zhuǎn)正；家用電器和音像器材類零售額增長22.2%，連續(xù)3個月保持高速增長態(tài)勢。

升級綠色類消費(fèi)需求持續(xù)釋放。11月份，限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長3.5%，家用電器和音像器材類中的高能效等級和智能家電零售額保持兩位數(shù)增長。據(jù)汽車流通協(xié)會統(tǒng)計(jì)，11月份新能源乘用車零售量126.8萬輛，同比增長50.5%，新能源車零售滲透率達(dá)到52.3%。

三、市場銷售回升態(tài)勢沒有改變，政策效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)

付凌暉在新聞發(fā)布會上表示，盡管受“雙十一”網(wǎng)購啟動時間提前的影響，部分商品銷售分流到10月份，相應(yīng)11月份市場銷售增速有所回落，但從10—11月份兩個月社會消費(fèi)品零售額整體情況看，仍然明顯快于三季度增長。市場銷售回升態(tài)勢沒有改變。同時，服務(wù)零售額保持較快增長，也顯示消費(fèi)需求的擴(kuò)大。具體呈現(xiàn)出四方面特點(diǎn)：

一是市場銷售總體回升。11月份社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.0%，比上月有所回落，主要是受到“雙十一”網(wǎng)購分流影響。如果將10月和11月兩個月合并來看，社會消費(fèi)品零售總額平均增長3.9%，比三季度平均增速加快1.2個百分點(diǎn)，表明四季度以來市場銷售總體回升。

二是政策效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)。盡管11月份有不少類別的商品零售額增速有所放緩，但是以舊換新政策支持的汽車、家電、家裝等領(lǐng)域商品市場銷售繼續(xù)保持較快增長。11月份限額以上單位家用電器和音像器材類、汽車類、家具類商品零售額分別增長22.2%、6.6%和10.5%，均明顯快于商品零售額增速，繼續(xù)成為拉動市場銷售增長的重要力量。

三是房地產(chǎn)相關(guān)商品銷售回升。隨著促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)各項(xiàng)政策顯效，近期房地產(chǎn)市場銷售明顯改善，帶動房屋裝飾裝修需求擴(kuò)大，相關(guān)商品銷售出現(xiàn)回升。11月份，限額以上商品零售額中，建筑及裝潢材料類商品由上月同比下降5.8%轉(zhuǎn)為增長2.9%。

四是服務(wù)零售保持較快增長。在促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)政策作用下，居民服務(wù)消費(fèi)需求持續(xù)釋放，支撐服務(wù)零售較快增長。11月份，居民餐飲消費(fèi)增長加快，全國餐飲收入同比增長4%，比上月加快0.8個百分點(diǎn)。服務(wù)零售額增長繼續(xù)快于商品零售額。1—11月份服務(wù)零售額同比增長6.4%，快于商品零售額3.2個百分點(diǎn)。其中，交通出行類、通訊信息類服務(wù)零售額都保持兩位數(shù)增長。

付凌暉指出，總的看，四季度以來市場銷售總體回升的態(tài)勢延續(xù)，政策拉動效果繼續(xù)顯現(xiàn)。當(dāng)然也要看到，消費(fèi)增長的內(nèi)生動力還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。下階段，要積極穩(wěn)就業(yè)促增收，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，完善消費(fèi)政策，提升居民消費(fèi)傾向，大力提升供給質(zhì)量，更好釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展。

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編輯：杜少軍

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