新華指數(shù)｜7月花木市場(chǎng)產(chǎn)銷節(jié)奏放緩 電商平臺(tái)交易量有所下滑

新華財(cái)經(jīng)北京8月23日電（許旻毓）新華·沭陽花木電商價(jià)格指數(shù)報(bào)告（2024年7月）顯示，2024年7月全國主要電商平臺(tái)（抖音、淘寶、天貓、京東以及快手）花卉綠植零售額為57982.31萬元，同比（2023年7月，下同）上漲10966.67萬元，漲幅23.33%；環(huán)比（2024年6月，下同）下跌25568.33萬元，跌幅30.60%。零售量為2561.25萬件，同比上漲86.29萬件，漲幅3.49%；環(huán)比下跌2219.55萬件，跌幅2.66%。

圖表1：2024年7月全國電商平臺(tái)花卉綠植板塊銷售占比

圖表2：2024年7月全國電商平臺(tái)花卉綠植板塊銷售情況

第二部分 品種指數(shù)運(yùn)行結(jié)果

新華·沭陽花木電商價(jià)格指數(shù)報(bào)告（2024年7月）顯示，2024年7月，多肉、蝴蝶蘭、盆景、多肉四大品類電商價(jià)格指數(shù)均環(huán)比下跌，16只花木品種電商價(jià)格指數(shù)環(huán)比“6漲10跌”。

7月，花木市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季，產(chǎn)銷節(jié)奏有所放緩，市場(chǎng)整體表現(xiàn)平淡。受高溫影響，花木移栽存活率下降，電商平臺(tái)花木交易量有所下滑，部分花木企業(yè)的從業(yè)者選擇以去庫存為主要銷售策略。

圖表3：“新華·沭陽花木電商價(jià)格指數(shù)”首期四大品類指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

（一）月季電商價(jià)格指數(shù)：淘系平臺(tái)為月季主要銷售渠道，抖音平臺(tái)粉色龍沙寶石成交均價(jià)較低但銷量攀升

果汁陽臺(tái)產(chǎn)品電商價(jià)格指數(shù)7月末收于1113.68點(diǎn)，指數(shù)較6月上升4.84%；粉色龍沙寶石產(chǎn)品電商價(jià)格指數(shù)7月末收于758.30點(diǎn)，較上期下滑14.87%。

分析來看，近幾年歐月種植量增加，市場(chǎng)整體供應(yīng)量充足。市場(chǎng)主流的果汁陽臺(tái)品種，因其生長適應(yīng)性強(qiáng)、四季開花，價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)；而對(duì)比來看，由于粉色龍沙寶石夏秋季節(jié)花量較春季有所減少，成為很多藤本月季愛好者選購時(shí)的顧慮點(diǎn)，本月價(jià)格承壓下滑。

圖表4：月季重點(diǎn)品種電商價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

截至7月31日，淘寶&天貓平臺(tái)果汁陽臺(tái)電商價(jià)格指數(shù)報(bào)1066.24點(diǎn)，較上期（2024年6月，下同）上漲42.34點(diǎn)，漲幅4.14%；粉色龍沙寶石電商價(jià)格指數(shù)報(bào)971.29點(diǎn)，較上期上漲89.85點(diǎn)，漲幅10.19%。抖音平臺(tái)果汁陽臺(tái)電商價(jià)格指數(shù)報(bào)1270.39點(diǎn)，較上期下跌305.15點(diǎn)，跌幅19.37%；粉色龍沙寶石電商價(jià)格指數(shù)報(bào)703.57點(diǎn)，較上期下跌258.86點(diǎn)，跌幅26.90%。

圖表5：月季電商價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

從電商平臺(tái)銷售情況看，淘系平臺(tái)為月季主要銷售渠道，值得注意的是，7月抖音平臺(tái)粉色龍沙寶石成交均價(jià)較低，銷量攀升。數(shù)據(jù)顯示，果汁陽臺(tái)在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為76.76%、23.24%；粉色龍沙寶石在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為20.44%、79.56%。

圖表6：月季-果汁陽臺(tái)電商平臺(tái)銷量占比

圖表7：月季-粉色龍沙寶石電商平臺(tái)銷量占比

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

（二）蝴蝶蘭電商價(jià)格指數(shù)：抖音平臺(tái)蝴蝶蘭銷售占比超九成，大辣椒、安娜等品種整體指數(shù)下跌

大辣椒產(chǎn)品電商價(jià)格指數(shù)7月末收于99.41點(diǎn)，指數(shù)較6月下跌12.88%；安娜產(chǎn)品電商價(jià)格指數(shù)7月末收于197.08點(diǎn)，較上期下滑40.28%。

蝴蝶蘭作為年宵花代表，具有季節(jié)性銷售特點(diǎn)。夏季由于高溫、強(qiáng)光、濕度不足等問題對(duì)蝴蝶蘭生長造成負(fù)面影響，養(yǎng)護(hù)難度加大，消費(fèi)者購買意愿下降，價(jià)格受到影響。

圖表8：蝴蝶蘭重點(diǎn)品種電商價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖

截至7月31日，本期淘寶&天貓平臺(tái)大辣椒電商價(jià)格指數(shù)報(bào)486.25點(diǎn)，較上期上漲137.00點(diǎn)，漲幅39.23%；安娜電商價(jià)格指數(shù)報(bào)530.82點(diǎn)，較上期上漲286.05點(diǎn)，漲幅116.86%。抖音平臺(tái)大辣椒、安娜電商價(jià)格指數(shù)分別報(bào)65.50點(diǎn)、176.18點(diǎn)，較上期分別下跌36.13點(diǎn)、166.42點(diǎn)，跌幅分別為35.55%、48.58%。

圖表9：蝴蝶蘭電商價(jià)格指數(shù)趨勢(shì)圖

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

從電商平臺(tái)銷售情況看，抖音平臺(tái)蝴蝶蘭銷售占比超九成。數(shù)據(jù)顯示，大辣椒在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為8.06%、94.11%；安娜在天貓?zhí)詫殹⒍兑翡N量占比分別為5.89%、94.11%。

圖表10：蝴蝶蘭-大辣椒電商平臺(tái)銷量占比

圖表11：蝴蝶蘭-安娜電商平臺(tái)銷量占比

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

（三）多肉電商價(jià)格指數(shù)：多肉植物因天氣原因步入銷售淡季，淘系平臺(tái)仙人球指數(shù)看漲

橙夢(mèng)露產(chǎn)品電商價(jià)格指數(shù)7月末收于397.37點(diǎn)，指數(shù)較6月下跌37.70%；安娜產(chǎn)品電商價(jià)格指數(shù)7月末收于786.99點(diǎn)，較上期下滑4.07%。

多肉植物因高溫運(yùn)輸易腐爛，銷售步入淡季，電商平臺(tái)成交量有不同程度下滑，價(jià)格指數(shù)小幅下跌。

圖表12：多肉重點(diǎn)品種電商價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

截至7月31日，淘寶&天貓平臺(tái)橙夢(mèng)露電商價(jià)格指數(shù)報(bào)93.24點(diǎn)，較上期下跌53.30點(diǎn)，跌幅為36.37%；仙人球電商價(jià)格指數(shù)報(bào)754.37點(diǎn)，較上期上漲53.20點(diǎn)，漲幅為7.59%。抖音平臺(tái)橙夢(mèng)露、仙人球電商價(jià)格指數(shù)分別報(bào)644.96點(diǎn)、1058.61點(diǎn)，較上期分別下跌856.64點(diǎn)、488.03點(diǎn)，跌幅分別為57.05%、31.55%。

圖表13：多肉電商價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

從電商平臺(tái)銷售情況看，橙夢(mèng)露在抖音平臺(tái)的銷量遠(yuǎn)超仙人球。數(shù)據(jù)顯示，7月，橙夢(mèng)露在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為44.88%、55.12%；仙人球在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為89.28%、10.72%

圖表14：多肉-橙夢(mèng)露電商平臺(tái)銷量占比

圖表15：多肉-仙人球電商平臺(tái)銷量占比

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

（四）盆景電商價(jià)格指數(shù)：觀葉盆栽觀賞市場(chǎng)銷售疲軟，黃楊電商價(jià)格指數(shù)高位下滑

黃楊產(chǎn)品電商價(jià)格指數(shù)7月末收于2182.18點(diǎn)，指數(shù)較6月下跌23.26%；地柏產(chǎn)品電商價(jià)格指數(shù)7月末收于235.46點(diǎn)，較上期下滑30.22%。

受高溫影響，觀葉盆栽觀賞市場(chǎng)銷售疲軟。從歷史數(shù)據(jù)來看，5-6月黃楊市場(chǎng)消費(fèi)量上揚(yáng)，到達(dá)全年峰值，隨著溫度升高，行情急劇下滑。地柏本年度市場(chǎng)銷售情況整體處于低位，市場(chǎng)呈小幅波動(dòng)。盆景作為工藝品，其價(jià)格昂貴且評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)因人而異。此外，由于其制作周期長、材料選擇高級(jí)、藝術(shù)衡量標(biāo)準(zhǔn)主觀以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)因素都會(huì)導(dǎo)致盆景價(jià)格產(chǎn)生波動(dòng)。

圖表16：盆景重點(diǎn)品種電商價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

截至7月31日，本期淘寶&天貓平臺(tái)黃楊電商價(jià)格指數(shù)報(bào)2691.74點(diǎn)，較上期下跌784.94點(diǎn)，跌幅22.58%；地柏電商價(jià)格指數(shù)報(bào)173.33點(diǎn)，較上期下跌61.65點(diǎn)，跌幅26.24%。抖音平臺(tái)黃楊電商價(jià)格指數(shù)報(bào)1973.03點(diǎn)，較上期下跌11.14點(diǎn)，跌幅0.56%；地柏電商價(jià)格指數(shù)報(bào)2909.43點(diǎn)，較上期上漲485.62點(diǎn)，漲幅20.04%。

圖表17：盆景電商價(jià)格指數(shù)趨勢(shì)圖

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

從電商平臺(tái)銷售情況看，地柏交易量主要集中在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)。7月，黃楊在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為29.10%、70.90%；地柏在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為97.73%、2.27%。

圖表18：盆景-黃楊電商平臺(tái)銷量占比

圖表19：盆景-地柏電商平臺(tái)銷量占比

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

第三部分 品種銷售情況

從2024年1月至7月的網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)來看，月季品種“果汁陽臺(tái)”、多肉植物“玉露”、盆景品種“竹柏”以及蝴蝶蘭品種“寶貝”在電商平臺(tái)上的銷量表現(xiàn)突出，分別在各自品類中位居銷量榜首。熱門品種電商銷量排名不僅反映出消費(fèi)者對(duì)具體品種的偏愛，也顯示出品種在市場(chǎng)上的受歡迎程度。

圖表20：2024年1月至7月，全國月季熱門品種電商銷量TOP10

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

圖表21：2024年1月至7月，全國多肉熱門品種電商銷量TOP10

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

圖表22：2024年1月至7月，全國盆景熱門品種電商銷量TOP10

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

圖表23：2024年1月至7月，全國蝴蝶蘭熱門品種電商銷量TOP10

數(shù)據(jù)來源：新華財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫

新華指數(shù)研究院以電商平臺(tái)的花木價(jià)格為研究對(duì)象，充分利用電商平臺(tái)海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合沭陽縣人民政府共同推出“新華·沭陽花木電商價(jià)格指數(shù)”，旨在將線上花木消費(fèi)行為具象化、數(shù)字化，為花木生產(chǎn)、商品運(yùn)營、物流市場(chǎng)、家庭消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供更好、更精準(zhǔn)的指引。

新華·沭陽花木電商價(jià)格指數(shù)運(yùn)行報(bào)告（2024年7月）.pdf